Iga ettekande ülesanne on anda potentsiaalsetele klientidele, partneritele ja ajakirjanikele maksimaalne ettekujutus konkreetse toote eelistest. Selles mõttes pole auto erand. Uut mudelit tuleb esitada nii, et külastajad sooviksid just selle autoga sõita.
Vajalik
- - auto mudel;
- - esitluseks sobiv ala;
- - alalised või ajutised pressikonverentside ja puhvetite paviljonid;
- - pädevad esinejad;
- - konsultandid;
- - reklaami- ja suveniirtooted.
Juhised
Samm 1
Tooge välja informatiivne põhjus. See võib olla uue auto müügi algus, hoolduskeskuse avamine, tootja aastapäev. Põhimõtteliselt saab mudeli esitlust korraldada igal ajal reklaamikampaania ajal. See on korraldatud peamiselt ajakirjanikele, kes edastavad seejärel teavet kõigile.
2. samm
Valige asukoht. Parim on seda teha väljaspool linna, kus on proovisõiduks sobiv rada. Külastajatel peaks olema võimalus mitte ainult uut mudelit korralikult vaadata, vaid ka näha seda toimimas ja sõitmas. On väga hea, kui sellest saab pargiala, kus on sobiv ruum pressikonverentsiks ja buffet-laud, kuid võite ka üles panna ajutise paviljoni. Kooskõlastage toimumiskoht ja kellaaeg kohaliku omavalitsuse keskkonnakorralduse osakonnaga.
3. samm
Otsustage, kes tutvustab pressikonverentsil uut mudelit. See võib olla tootja või turustaja esindaja, mudelitestija või hoolduskeskuse juhataja. Kõnelejaid võib olla mitu. Kõned ei tohiks olla väga pikad, kuid selged ja meeldejäävad. Leppige eelnevalt kokku, kes millistest mudeli omadustest räägib.
4. samm
Valmistage visuaalid. Pressikonverentsil saate näidata slaidiseanssi või videot mudeli ajaloo ja selle eeliste kohta. Asetage stendidele tehnilised andmed ja fotod mudelitestidest. Samuti peaksid olema kaupluste ja teeninduskeskuste koordinaadid, müügi- ja teenindustingimused.
5. samm
Looge ja kopeerige pressiteade. Räägi meile uuest mudelist, selle eelistest, tootmisettevõttest, müügi alguse kuupäevast, kohast ja tingimustest. Ajakirjanik ja potentsiaalne klient peaksid saama võimalikult palju konkreetset teavet selle kohta, kust, millal ja mis tingimustel ta saab osta sellist imelist mudelit.
6. samm
Tellige brošüüre ja käsiraamatuid. Pange neisse teave selle kohta, kuidas see mudel erineb teistest autodest, millised on selle eelised. Neid materjale tuleks levitada tasuta. Saate need spetsiaalsetele riiulitele panna.
7. samm
Valige oma töötajate seast konsultandid. Juhukülalised võivad neile uue mudeli kohta esitada küsimusi ja teie esindajad peaksid saama õigesti vastata. Veenduge, et konsultanti oleks lihtne rahvahulgast eristada. On väga kasulik anda neile ettevõtte nimi ja logo.
8. samm
Hoolitse suveniiride eest. Need võivad olla ettevõtte logo ja mudeli siluetiga kaustad, märkmikud, pastakad, võtmehoidjad ja kotid. Vormikomplektid ajakirjanikele. Osa suveniiritooteid saab esitlusel müüki panna.
9. samm
Saatke reporteritele kutsed. Kõige populaarsemates varjatud reklaamiga meediaartiklites on võimalik ette paigutada, mis räägiks uuest mudelist, kuid müügikohtade ja -tingimuste kohta puuduks konkreetne teave. Ühes materjalis võite mainida eelseisvat esitlust.
10. samm
Reklaamige oma esitlust linna saidil või linna kohtvõrgus. On väga hea, kui autohuvilistele on spetsiaalsed lehed. Sel juhul jõuab teie teave kiiresti nendeni, kellele see on suunatud.
11. samm
Võite korraldada näidisesinemisi. Seda saab teha näiteks teie linnas tuntud võidusõiduautojuht. Ta hindab mudeli eeliseid teistest paremini ja suudab neid näidata kõige soodsamas valguses. Pärast seda võite kutsuda mudeli katsetama kõiki, kellel on juhiluba.
